Журнал HART подает в суд на «Эрмитаж-Амстердам»

Брендированный шопер Музея H’ART. Фото: Alizé Barthélemy. Источник: nytimes.com

В конце июня стало известно, что «Эрмитаж-Амстердам» изменит название на Музей H'ART: переименование отражает разрыв отношений с Государственным Эрмитажем. Однако новое название встретило возражения со стороны известного бельгийского журнала о современном искусстве HART. Издание зарегистрировано в Бенилюксе как товарный знак с 2006 года, а текущий логотип используется с 2019-го.

В ответ на возражения журнала «Эрмитаж-Амстердам» подал экстренную заявку на регистрацию товарного знака H’ART. Представители HART считают, что любые нежелательные ассоциации из-за схожести брендинга могут угрожать редакционной независимости журнала, который также организует встречи и чтения, создает подкасты, художественные издания и путеводители, проводит небольшие выставки. Взаимные консультации не сблизили позиции двух сторон, так что теперь решение должен принять суд.