В Италии раскритиковали рекламную кампанию с Венерой Боттичелли

Один из рекламных плакатов кампании «Откройся чуду». Courtesy Ministero del Turismo. Источник: news.artnet.com

В Италии критике подверглась рекламная кампания Open to Meraviglia («Откройся чуду»), в которой Венера с картины Боттичелли представлена как инфлюэнсер. «Всем привет. Меня зовут Венера, — сообщает в социальных сетях главная героиня кампании. — Я возьму тебя с собой в путешествие по Италии, чтобы посетить ее самые фантастические места и достопримечательности». На одном снимке Венера делает селфи на площади Сан-Марко в Венеции, на других ест пиццу на озере Комо и едет на велосипеде мимо Колизея.

Кампания стоимостью €9 млн была запущена министерством туризма в партнерстве с Итальянским национальным советом по туризму (ENIT). Инициатива получила ряд негативных отзывов. Так, группа активистов сохранения итальянского наследия Mi Riconosci осудила «унизительную кампанию», а историк искусства Ливия Гаромерсини считает, что эта реклама «самым вульгарным образом опошляет наше наследие».