Картины в синих и красных тонах продаются лучше

Сэм Фрэнсис. Без названия   (SF53-101) (1953–54). Courtesy of Los Angeles Modern Auctions

Исследования, проведенные в Тилбургском университете в Нидерландах, подтвердили давнее наблюдение арт-дилеров, согласно которому картины с преобладанием красных и синих оттенков на полотне продаются лучше других.

В статье под названием «Цвета, эмоции и аукционная стоимость картин» ретроспективно прослеживается влияние преобладающих цветов на аукционные цены. Старт подобным исследованиям дала опубликованная в 2013 году статья Филиппа Хука, в то время директора и старшего специалиста по живописи в Sotheby’s, которая называлась «Что продает искусство?». Хук утверждал, что «синие и красные цвета — это, как правило, хорошая новость» для арт-дилеров. Новые исследования подтвердили его наблюдения. Анализу были подвергнуты результаты аукционных продаж 5500 абстрактных работ, преимущественно произведений абстрактного экспрессионизма, осуществленных в 1994–2017 годах. Абстракции были выбраны, чтобы свести к минимуму влияние на выбор покупателя эстетических факторов, таких как изображенные на полотне фигуры, геометрические узоры, непрямоугольные формы холста, и сделать цветовые оттенки основным элементом воздействия. В результате выяснилось, что картины с преобладающим в композиции синим цветом продавались в среднем на 10.6% дороже прочих, а с преобладающим красным — на 4.2% дороже. Кроме статистического анализа были проведены экспериментальные сессии с участием почти 500 студентов из Китая, США и Европы. Их попросили оценить серию работ и ранжировать их с точки зрения личных предпочтений, оценив в «экспериментальных денежных единицах». Выходцы из всех трех регионов показали примерно одинаковые результаты: синие и красные абстракции они оценили почти на 20% дороже других.